Der britische Home Shopping-Spezialist J.P. Boden & Co Ltd, London,
wird Ende August auf dem deutschen Markt aktiv. Sowohl Online als auch
im Katalog bietet Boden Bekleidung im Smart-Casual-Look (Leinen,
Chinos, Preppy Shirts ect.) an und steht damit für den Stil der englischen
Mittelklasse. Der 196 Seiten starke Katalog konzentriert sich auf
Womenswear, während Mens- und Childrenswear Online verfügbar sein
werden. Wie Marketing Director Mark Binnington sagte, werden während
der Herbst/Winter-Saison in den Monaten August, September und Oktober
360.000 Exemplare in Deutschland verschickt werden. Das Womenswear-
Angebot in dem Katalog wird dem im britischen Katalog (212 Seiten) sehr
ähnlich sein und auch Online angeboten. Das deutsche Geschäft wird
von der Hauptverwaltung in Großbritannien betrieben, während Patrice
V. Freytag, geschäftsführende Gesellschafterin der Directmarketing-
Experten BBR Associates, Wiesbaden, als Boden-Repräsentantin agiert.
Außerdem soll ein deutsches Call Center (Sympatel) genutzt werden. Die
Auslieferung der Aufträge erfolgt von Boden’s Warehouse in Leicester,
Retouren schicken die Kunden an eine deutsche Adresse, bevor sie nach
Leicester weitergeleitet werden. Im Geschäftsjahr 2006 erzielte Boden
einen Umsatz von 128,5 Mill. Pfund (190,2 Mill. Euro) und einen Gewinn
von 22,7 Mill. Pfund. Für das laufende Jahr wird ein Umsatz von 160 Mill.
Pfund erwartet. Der Online-Anteil am Gruppenumsatz zliegt heute bei 65%.